Aitoa vastuullisuutta vai viherpesua?
Vastuullisuusmarkkinointi on ihan tavallista markkinointia. Sen pitää osua kohderyhmään sekä aiheuttaa tunnetta ja toimintaa. Sillä tosin on yksi erityispiirre: sen pitää perustua relevanteille tosiasioille. Vastuullisuusherkät kuluttajat kun lähtevät halutusta suunnasta toiseen, jos markkinointiväite onkin viherpesua.
Tulevaisuudessa menestyvän yritystoiminnan ytimessä ovat merkitys ja arvot, joihin henkilöstö ja asiakkaat haluavat sitoutua.
Vastuullisuusmarkkinointi onnistuneesti ja läpinäkyvästi -koulutuksen käytyäsi ymmärrät millaisia vastuullisuusstrategioita yrityksillä ja yhteisöillä on ja miksi niitä rakennetaan. Opit, miten voit omalla työlläsi tukea niiden onnistumista ja hyödyntää vastuullisuusstrategiaa markkinoinnissa.
Koulutuksessa käydään läpi myös tuotevastuullisuuden perusteet ja kestävyysajattelun logiikkaa. Tämän jälkeen pystyt tunnistamaan viherpesun: tiedät miten tunnistaa relevantit vastuullisuusominaisuudet ja osaat käyttää vastuullisuustietolähteitä ja -osaajia markkinoinnin laadun varmistajana.
Kenelle koulutus sopii?
Koulutus soveltuu monipuolisesti markkinoinnin tekijöille tai näitä toimintoja johtaville, eli kaikille jotka haluavat rakentaa vastuullisuusosaamista ja vastuullisuusmarkkinointiosaamista. Voit olla esim. markkinointijohtaja/-päällikkö, markkinointikoordinaattori tai muu markkinoinnin parissa työskentelevä asiantuntija.
OSTA LIPUT
Koulutus järjestetään hybriditoteutuksena. Valitse osallistutko etänä vai paikan päällä. Saat ryhmäalennuksen vähintään 3 hengen ryhmälle.
YMMÄRRÄ
Miten tehdä tuloksekasta vastuullisuusmarkkinointia
SISÄISTÄ
Vastuullisuuden ja kestävyyden kokonaisuudet
TIEDÄ
Milloin ja miten käyttää vastuullisuusväitettä
OPI
Välttämään ja hallitsemaan riskejä vastuullisuusmarkkinoinnissa
Ohjelma
keskiviikko 10.5.
- Mukana olevien yritysten esittely ja heidän vastuullisuustyönsä vaihe (osallistujat)
- Perusteiden kertaus: Mitä on taloudellinen, sosiaalinen, ilmastollinen ja ympäristöllinen vastuu?
- Terminologiaa: kompensointi, viherpesu, ympäristöjalanjälki, hiilidioksidikädenjälki, scope 1,2,3 ja muut erikoissanat?
Toimitusjohtaja, Infine Oy
Tiina Saukko
Tiina on vastuullisuusmarkkinoinnin uranuurtaja. Hän aloitti varainhankkijana (kohteina mm. Helsingin kauppakorkeakoulu, World Vision, Reilu Kauppa) ja ymmärtää tätäkin kautta, miten vaikuttavuus ja muutos parempaan käännetään rahaa vastaavaksi arvoksi kuluttajille. Tiina on perehtynyt laajalti kuluttajatutkimuksiin ja kertonut vastuullisuus- ja vaikuttavuustarinoita jo kolme vuosikymmentä. Nykyisin Tiina on vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen toimitusjohtaja ja ostavastuullisesti.fi -sivuston perustaja. Vastuullisuusmarkkinointia hän on tehnyt vuosien varrella Nestlelle, Unileverille, Finlaysonille, S- ja K-ryhmille sekä Lidlille sekä sadoille valmistaville yrityksille.
- Miten maailma toimii? Valtiot ja niiden yhteenliittymät, kansalaisyhteiskunta ja yritykset. Legistaatio, media ja yritysten rooli.
- Miten yritykset muuttavat maailmaa? Vaikuttavuusliiketoiminta ja liiketoiminnan vaikutus.
Toimitusjohtaja, Infine Oy
Tiina Saukko
Tiina on vastuullisuusmarkkinoinnin uranuurtaja. Hän aloitti varainhankkijana (kohteina mm. Helsingin kauppakorkeakoulu, World Vision, Reilu Kauppa) ja ymmärtää tätäkin kautta, miten vaikuttavuus ja muutos parempaan käännetään rahaa vastaavaksi arvoksi kuluttajille. Tiina on perehtynyt laajalti kuluttajatutkimuksiin ja kertonut vastuullisuus- ja vaikuttavuustarinoita jo kolme vuosikymmentä. Nykyisin Tiina on vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen toimitusjohtaja ja ostavastuullisesti.fi -sivuston perustaja. Vastuullisuusmarkkinointia hän on tehnyt vuosien varrella Nestlelle, Unileverille, Finlaysonille, S- ja K-ryhmille sekä Lidlille sekä sadoille valmistaville yrityksille.
- Mitä vastuullisuusstrategioita yrityksillä ja yhteisöillä on?
- Mitä tavoitteita ja miksi?
- Miten markkinointi voi tukea näitä?
Toimitusjohtaja, Infine Oy
Tiina Saukko
Tiina on vastuullisuusmarkkinoinnin uranuurtaja. Hän aloitti varainhankkijana (kohteina mm. Helsingin kauppakorkeakoulu, World Vision, Reilu Kauppa) ja ymmärtää tätäkin kautta, miten vaikuttavuus ja muutos parempaan käännetään rahaa vastaavaksi arvoksi kuluttajille. Tiina on perehtynyt laajalti kuluttajatutkimuksiin ja kertonut vastuullisuus- ja vaikuttavuustarinoita jo kolme vuosikymmentä. Nykyisin Tiina on vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen toimitusjohtaja ja ostavastuullisesti.fi -sivuston perustaja. Vastuullisuusmarkkinointia hän on tehnyt vuosien varrella Nestlelle, Unileverille, Finlaysonille, S- ja K-ryhmille sekä Lidlille sekä sadoille valmistaville yrityksille.
- Vastuullisuuden lähteet ja arvioinnin ulottuvuudet
- Mitä erilaisia sertifikaatteja on, miten muuten voin varmentaa vastuullisuutta?
- Esimerkkejä
Toimitusjohtaja, Infine Oy
Tiina Saukko
Tiina on vastuullisuusmarkkinoinnin uranuurtaja. Hän aloitti varainhankkijana (kohteina mm. Helsingin kauppakorkeakoulu, World Vision, Reilu Kauppa) ja ymmärtää tätäkin kautta, miten vaikuttavuus ja muutos parempaan käännetään rahaa vastaavaksi arvoksi kuluttajille. Tiina on perehtynyt laajalti kuluttajatutkimuksiin ja kertonut vastuullisuus- ja vaikuttavuustarinoita jo kolme vuosikymmentä. Nykyisin Tiina on vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen toimitusjohtaja ja ostavastuullisesti.fi -sivuston perustaja. Vastuullisuusmarkkinointia hän on tehnyt vuosien varrella Nestlelle, Unileverille, Finlaysonille, S- ja K-ryhmille sekä Lidlille sekä sadoille valmistaville yrityksille.
torstai 11.5.
- Mitä on vastuullisuusmarkkinointi?
CMO, Infine Oy
Leena Helanto
Vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen markkinointijohtajana työskentelevä Leena on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka on viime vuosien aikana keskittynyt erityisesti kestävän kasvun johtamisen osa-alueisiin. Markkinoinnissa Leenalle tärkeitä asioita ovat selkeys, inhimillisyys ja vaikuttaminen oivalluttamisen ja vuorovaikutuksen kautta.
- Mikä on green paradox?
- Miten vastuullisuusherkkyys tunnistetetaan? Miten siihen voi vedota?
- Sitran elämäntapatutkimus ja muut avoimet ja ilmaiset tietolähteet ja tutkimukset
CMO, Infine Oy
Leena Helanto
Vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen markkinointijohtajana työskentelevä Leena on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka on viime vuosien aikana keskittynyt erityisesti kestävän kasvun johtamisen osa-alueisiin. Markkinoinnissa Leenalle tärkeitä asioita ovat selkeys, inhimillisyys ja vaikuttaminen oivalluttamisen ja vuorovaikutuksen kautta.
- Viimeaikoina vastuullisuusmokat ovat tulleet kalliiksi; käydään läpi USA:ssa ja Euroopassa vireillä olevat oikeudenkäynnit
- Keskustellaan viherpesun ja vastuullisuusmarkkinoinnin eroista
CMO, Infine Oy
Leena Helanto
Vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen markkinointijohtajana työskentelevä Leena on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka on viime vuosien aikana keskittynyt erityisesti kestävän kasvun johtamisen osa-alueisiin. Markkinoinnissa Leenalle tärkeitä asioita ovat selkeys, inhimillisyys ja vaikuttaminen oivalluttamisen ja vuorovaikutuksen kautta.
- Sudenkuopat ja mahdollisuudet
CMO, Infine Oy
Leena Helanto
Vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen markkinointijohtajana työskentelevä Leena on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka on viime vuosien aikana keskittynyt erityisesti kestävän kasvun johtamisen osa-alueisiin. Markkinoinnissa Leenalle tärkeitä asioita ovat selkeys, inhimillisyys ja vaikuttaminen oivalluttamisen ja vuorovaikutuksen kautta.
Kouluttajat
Toimitusjohtaja, Infine Oy
Tiina Saukko
Tiina on vastuullisuusmarkkinoinnin uranuurtaja. Hän aloitti varainhankkijana (kohteina mm. Helsingin kauppakorkeakoulu, World Vision, Reilu Kauppa) ja ymmärtää tätäkin kautta, miten vaikuttavuus ja muutos parempaan käännetään rahaa vastaavaksi arvoksi kuluttajille. Tiina on perehtynyt laajalti kuluttajatutkimuksiin ja kertonut vastuullisuus- ja vaikuttavuustarinoita jo kolme vuosikymmentä. Nykyisin Tiina on vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen toimitusjohtaja ja ostavastuullisesti.fi -sivuston perustaja. Vastuullisuusmarkkinointia hän on tehnyt vuosien varrella Nestlelle, Unileverille, Finlaysonille, S- ja K-ryhmille sekä Lidlille sekä sadoille valmistaville yrityksille.
CMO, Infine Oy
Leena Helanto
Vastuullisuusmuotoilutoimisto Infinen markkinointijohtajana työskentelevä Leena on markkinoinnin ja viestinnän moniosaaja, joka on viime vuosien aikana keskittynyt erityisesti kestävän kasvun johtamisen osa-alueisiin. Markkinoinnissa Leenalle tärkeitä asioita ovat selkeys, inhimillisyys ja vaikuttaminen oivalluttamisen ja vuorovaikutuksen kautta.
Koulutuksen hinnat
Mikä on hintaryhmäsi – julkinen vai yksityinen? Meidän määritelmän löydät täältä.
SUPER EARLY BIRD
Julkinen sektori: 799 €
Yksityinen sektori: 1149 €
Voimassa 10.3.2023 asti.
OSTA LIPUTNORMAALIHINTA
Julkinen sektori: 899 €
Yksityinen sektori: 1249 €
Voimassa 10.5.2023 asti.
OSTA LIPUTOlisiko teitä tulossa useampi?
Saat verkkokaupastamme ryhmäalennuksen automaattisesti vähintään 3 hengen ryhmille. Voit myös meilata ryhmatarjous@professio.fi – me autamme oikeasti mielellämme.
Laadukas koulutuskokemus paikasta riippumatta.
Sama kingi sisältö on aina taattu – toteutetaanpa koulutus etänä verkon välityksellä, paikan päällä tai hybridinä.
Toteutustapa on muovattu molempiin opetusmuotoihin soveltuvaksi eikä vuorovaikutuksellisuutta ole unohdettu. Modernisti tehty tekninen toteutus ja kouluttajien ammattitaito takaavat reaaliaikaisen ja interaktiivisen vuorovaikutuksen sekä kouluttajan että osallistujien kesken – koulutuksen toteutusmuodosta riippumatta.
Jäikö jokin mietityttämään koulutuksen toteutukseen liittyen? Klikkaa alta vastaukset usein kysyttyihin kysymyksiin. 👇
USEIN KYSYTTYÄSijainti
Helppo tulla vaikka veneellä ⚓️
Keilaranta 1 Business Park sijaitsee meren rannalla Espoon Keilaniemessä, lähellä Helsingin ydinkeskustaa. Länsimetron pysäkki ja taksiasema ovat kiinteistöä vastapäätä sekä autoille löytyy paljon parkkipaikkoja. Espoolaisille myös purjevene on mahdollinen 😊
SAAPUMISOHJEET