- Ympäristö- ja kestävyysväittämien sääntelyn raamit
- Mikä on suoraan kiellettyä ja miksi
- Miten sääntelyä on tähän mennessä tulkittu
- Miten varmistan ympäristöväittämien sääntelynmukaisuuden
Viherväittämät 2027 – käytännön klinikka
Ohjelma
Perjantaina 22.1.
Koulutuspäivä alkaa, tervetuloa!
Lainsäädännön uudet vaatimukset ympäristöön ja kestävyyteen liittyvälle viestinnälle ja markkinoinnille
Netta Skön
Group Competence Lead - yritysvastuu ja kestävä kehitys & Senior Legal Counsel, Fondia
Tauko
Ympäristöväitteet käytännössä – mitä voi sanoa ja miten?
Antti Isokangas
Vastuullisuusviestinnän kokenut asiantuntija
- Väitteestä todisteisiin: millainen näyttö tarvitaan ennen kuin ympäristöväite voidaan julkaista?
- Valitse sanasi oikein: milloin voin käyttää esimerkiksi sanoja ”vihreä” tai ”vastuullinen” ja milloin en?
- Hiilineutraalius, kompensaatiot ja tulevaisuusväitteet: miten ilmastoväitteiden tekeminen muuttuu?
- Merkit, symbolit ja visuaalinen viestintä: milloin ympäristömerkki, oma vastuullisuustunnus tai visuaalinen vihreys johtaa harhaan?
Tauko
Pakkopullasta arvonluonniksi – vaikuttavaa ympäristöviestintää uusilla
Antti Isokangas
Vastuullisuusviestinnän kokenut asiantuntija
- Miten faktapohjaisesta ja täsmällisestä väitteestä tehdään myös ymmärrettävä, erottuva ja myyvä?
- Tuote, brändi vai yritys: millä tasolla ympäristöhyödystä kannattaa puhua ja miten väite kytketään asiakkaalle syntyvään arvoon?
- Vähemmän mutta vahvempia väitteitä: miten tunnistan ne vastuullisuusteemat, joilla on merkitystä sekä asiakkaalle että liiketoiminnalle?
- Compliance-jarrusta markkinoinnin työkaluksi: miten juridiikka, vastuullisuus, markkinointi ja viestintä muodostavat prosessin, joka luo yritykselle arvoa?