Brand Day 2026

Ohjelma

Päivä 1

08:30

Tervetuloa! Ilmoittautuminen ja aamupalaa

09:00

Juontajan lähtölaukaus päivään

Hanna Kauste
Hanna Kauste kokenut brändi- ja markkinointijohtaja
09:10
KEYNOTE

Brändi kasvun moottorina – miksi brändi-investoinnit ratkaisevat nyt?

Ossi Ahto
Ossi Ahto ex Redbull, Heineken & Google | Brändi- ja markkinointistrategian asiantuntija
  • Brändi osana liiketoiminnan kasvustrategiaa
  • Pitkäjänteinen rakentaminen ja kvartaalitalouden paineet
  • Työkalut ja mittarit brändipanostusten perusteluun
  • Oppeja brändeiltä, jotka onnistuivat kasvun vauhdittajina
  • Tulevaisuuden trendit brändityössä – mitä horisontissa näkyy?
10:00
CASE Valio

Vahvojen brändien rakentaminen – näin hyödynnät digitaaliset kanavat ja datan

Taimi Renvall
Taimi Renvall Vice President, Global Brand Management, Valio
  • Brändin johtaminen; työkalut ja prosessit
  • Sisältömarkkinoinnin rooli  markkinointistrategiassa
  • Datan ja luovuuden yhdistäminen – insightit, jotka ohjaavat tekemistä
  • First-party-datan ja muiden datalähteiden hyödyntäminen brändin kehittämisessä
  • Asiakasymmärryksen soveltaminen brändikokemuksen kohdentamisessa
  • Data brändihallinnan työkaluna – miten ohjata päätöksiä ja portfoliota?
10:30
KAHVITAUKO

Tauko & verkostoitumista

  • Virkistäydy kupillisella kahvia ja verkostoidu kollegoidesi kanssa
10:50

Tekoäly käytännössä – arjen työkalusta kilpailueduksi

Juhana Hokkanen
Juhana Hokkanen Partner & Creative Director - Brand Experience, TBWAHelsinki
  • Miten AI vauhdittaa luovaa ideointia ja konseptisuunnittelua?
  • Kuinka säilytät brändin ilmeen ja äänen tekoälyn aikakaudella?
  • Kuluttajien suhtautuminen AI-sisältöön – missä menee raja hyötyjen ja brändiriskien välillä?
  • Miten pelastat brändisi, kun AI tekee kaikesta harmaata massaa?
11:40
CASE Musti Group

Brändi ja asiakas: miten vahvistetaan suhdetta, ei vain näkyvyyttä?

Eveliina Rantahalvari
Eveliina Rantahalvari Head of Nordic Marketing, Musti Group
  • Mustin tarina: miten suhteesta syntyy brändi
  • Lemmikki keskiössä – tunne ennen transaktiota
  • Asiakaslupauksesta teoiksi: Miten Musti vahvistaa asiakassuhdetta käytännössä
12:10
LOUNAS

Lounas & verkostoitumista

Pistäydy lounaalla ja tapaa kollegoitasi 

13:10
CASE Framery

Yksi brändi kaikissa kanavissa – omnichannel todeksi

Inka Saxholm
Inka Saxholm Acting CMO
  • Digitaalisten ja fyysisten kanavien saumaton yhdistäminen
  • Johdonmukaisen brändi-ilmeen ja -kokemuksen turvaaminen eri kosketuspisteissä
13:50
CASE

Brändiuudistus strategiasta toteutukseen – opit eri vaiheista

Hanna Kauste
Hanna Kauste kokenut brändi- ja markkinointijohtaja
  • Strateginen lähtökohta: milloin uudistus on perusteltu
  • Suunnitteluvaiheen sudenkuopat ja miten ne vältetään
  • Implementointi ja lanseeraus sisäisesti ja ulkoisesti
  • Kokemukset eri vaiheista onnistumisista ja virheistä
14:20
KAHVITAUKO

Tauko & verkostoitumista

14:40
CASE Kiilto

Vastuullisuus brändissä – sanoista käytäntöön

Johanna Hornborg-Ojala
Johanna Hornborg-Ojala Head of Brand and Portfolio, Kiilto
  • Kuinka vastuullisuus kytketään brändin ytimeen eikä vain markkinointiin?
  • Mitä huomioida vastuullisessa toiminnassa
  • Kuinka kuluttajien ja yritysasiakkaiden odotukset vastuullisuuteen eroavat
  • Miten vastuullisuus vaikuttaa brändin arvostukseen
15:20
CASE K-ryhmä

Brändi on osa K:n strategiaa: yhdessä rakennettu, yhdessä koettu - LET’S K!

Heidi Jungar
Heidi Jungar Director - Stakeholder Insight and Market Intelligence, Kesko
  • Kuinka yhteisesti jaettu asenne vietiin K:n strategian ohjuriksi?
  • Miten työntekijöiden arjen teot muuttuvat vaikuttaviksi tarinoiksi?
  • Voiko työnantajabrändi olla kasvun moottori?
15:50

Juontajan yhteenveto päivästä

Hanna Kauste
Hanna Kauste kokenut brändi- ja markkinointijohtaja
16:00

Kiitos! Tapahtuma päättyy